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            生活方式研究院
            新周刊       2020-11-11    

            還認為穿漢服奇怪,那奇怪的就是你

            衣服好看不就完事了。

            社會文化洞察 0 0

            前段時間重陽節,一位穿漢服的老奶奶上了熱搜。

             

            視頻里,76歲的奶奶身著漢服,行走在紅磚碧瓦之下,穿梭在亭臺樓閣之間,舉手投足間皆是優雅的氣質,年輕的網友一下子就被圈了粉。

             

            前幾天,西塘漢服文化周如期舉行。在成千上萬穿著漢服的俊男靚女間,那位老奶奶再一次引起人們的注意。

             

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            美人在骨不在皮,奶奶舉手投足間皆是優雅。/抖音

             

            據老奶奶的孫子稱,奶奶是在他的推薦下,才開始嘗試漢服并喜歡上的。

             

            漢服作為傳統服飾,不是長輩推薦給年輕一代,反而是年輕人先行嘗試,再鼓勵老一輩人一同體驗。這是一件耐人尋味的事情。

             

            為何上一代人對漢服甚少了解,而現今年輕人又仿佛突然間對漢服異常熱衷?

             

             

            01 

            那時,文化意義大于服飾本身

             

            漢服有著幾千年的服飾文化歷史,但上一代人對漢服卻很陌生或甚少接觸。我們采訪的年輕人,有不少人提及第一次在父母或爺爺奶奶面前穿著的時候,對方會誤以為是韓國或日本服飾,甚至認為太奇怪不應該穿出門。

             

            1645年清兵進軍江南后,下令在全國推行“剃發易服”制度,限期十日,否則“殺無赦”。從此,漢服徹底從漢族人的日常生活里抽離。

             

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            清兵執行“剃發易服”制時,曾引起漢族的不滿和反抗。/百度百科

             

            雖然“剃發易服”早退出歷史舞臺,但其影響一直延續到現代。帶有清代風格的服飾,如旗袍、唐裝早深入人心。

             

            但始終有國人認為,漢族服飾才更能代表中華文化。

             

            2003年11月22日,一個叫王樂天的電力工人,穿著漢服走在了鄭州的街頭,他想要告訴人們,唐裝不是漢族服飾,漢族人有自己的傳統服飾。

             

            但他并沒有如愿以償,他穿著漢服走在街上的照片開始在網絡流傳,有人覺得他是日本人,有人覺得他是異類。

             

            新加坡《聯合早報》率先報道了這件事,國內媒體也開始廣泛關注起來。

             

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            《聯合早報》2003年11月29日的新聞版面,是最早有關于“漢服出街“的報道。/百度百科

             

            于是越來越多志同道合的人,把漢服穿出街頭,后來“同袍”們把王樂天穿著漢服行走在街頭的這一天定為:漢服出行日。

             

            如今每年的11月22日,有越來越的年輕人穿著漢服行走在路上、參加各種漢服活動。不僅如此,即便平常時日,在大城市,穿著漢服出街的也大有人在。

             

             

            02

            好看,就是追隨的理由

             

            現在喜歡漢服的人不見得都知道這段歷史,也不見得是為了傳承文化。

             

            這兩年,借著淘寶、古裝劇、抖音、B站等極強的影響力和傳播力,不少“旁觀者”,也紛紛入場。

             

            魚小姐說她從小受古裝劇影響,覺得角色的服飾很好看。后來讀大學,關注了很多博主,認識了一些古風圈的朋友,便開始嘗試漢服。

             

            了了跟漢服結緣是在2017年大學畢業旅行的時候。當時她和閨蜜一起去廈門旅行,逛街逛到一家賣漢服的實體店。一直對中國傳統文化感興趣的兩個人,很快就在店員的推薦下買了第一套漢服。

             

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            在現代城市里穿行的漢服,有著很強的視覺沖擊。/圖蟲創意

             

            可可喜歡玩游戲,玩《劍網三》的時候,覺得里面的古風服飾很好看,慢慢也變得喜歡古風元素的東西。一開始她只是買發簪、手鐲、包包等配飾,再到買一些有漢元素的裙子,直到如今穿漢服的人多了,她才開始買漢服。

             

            可以看出,影響他們對漢服的喜好的,主要是來自古裝劇、游戲等直觀視覺上的沖擊,可以說他們是因為“顏值”而喜歡上漢服。

             

            漢服已經成為一種潮流,而非一種帶有歷史厚重感的小圈子愛好。這恰如其他流行文化一般:流行文化背后是什么沒那么重要,重要的是“我覺得它好看”。

             

             

            03

            流不流行,看路人反應

             

            2020年,一個聽起來特別有未來科幻感的年代,但你走在街道、走進商場,換乘地鐵時,卻隨時有可能遇到一個穿著打扮非常古典的女生。而路人的反應也大多習以為常。

             

            三年前,了了穿漢服走在廣州街頭,能獲得很高的回頭率,但現在人們已經見怪不怪。除了時間的推移,了了發現漢服接受程度還跟地理位置有關。她不久前去甘肅,路人反應還比較大,會上前問了了是不是演員。

             

            魚小姐則認為跟發型也有很大關系,如果弄了發型就特別多人盯著。但她也表示這是以前,現在大多數人都能平常看待。

             

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            繁復精致的發型無疑為漢服錦上添花。/圖蟲創意

             

            而可可覺得要看場合,她認為在家或去漫展穿都無所謂,但去逛街或者去游玩有時候會不好意思,還是偶爾會有人盯著她看。但她依然表示接下來穿漢服出街會更頻繁,“一是夏天過去,穿漢服不會那么熱了。二是身邊朋友對我穿漢服一同出街接受度還蠻高的,就不怕穿了”。

             

            總的來說,群眾對漢服的接受度是越來越高了,也有越來越多人有意愿嘗試漢服。

             

             

            04 

            消費的攀升,是流行的印證

             

            2017年到現在,了了入手的漢服大概有六七套,價格在199元到500多元之間,款式設計大多不繁雜,更適合當常服。了了認為這個價格區間屬于平民水平,她在這方面的消費趨于理性,她開玩笑說是“因為貧窮”。

             

            魚小姐也有相似的購物經歷和價值觀,她說目前還在手上的有八套,價格在200元到600元之間不等。她說:“有閑錢看中了就會買。”  

             

            新入坑的可可買過兩套,一套240多元,一套700多元。她表示自己在漢服的消費不會停,“一來這個確實是自己喜歡的風格,二來因為現在穿漢服的機會很多,只要還有愛就會一直在坑中”。

             

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            除了線上消費,線下體驗館也是漢服愛好者愛去的購物場所。/圖蟲創意

             

            了了認為越來越多人買漢服的一個很重要的原因是,性價比高的正品店越來越多了。以前淘寶上賣漢服的店比較少,大品牌又比較貴,勸退了很多人。現在店多了,有很多價格偏貴的大品牌店,但也有很多性價比高的正品店,所以買的人也就越來越多。

             

            根據艾媒網的統計,2019年漢服愛好者規模達350萬多人,近兩三年每年都以增加70%以上的數量在上升。

             

            他們購買力強,超7成的消費者平均消費超300元,2019年漢服市場銷售額突破45億元。對比2017年的5億元,可以看出漢服行業迎來井噴。

             

             

            05

            不是文化傳承也沒關系

             

            時代在改變,漢服愛好者已經不用像當年王樂天那樣,承受著路人異樣的目光。更多的圈外人能認識到漢服可以且應該成為中國人街頭一抹平常的美。

             

            如今年輕的漢服愛好者,穿漢服的理由簡單得多。他們單純享受穿搭上的快樂,因個人喜好而開始了在漢服上的消費。

             

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            現代物品跟漢服混搭,總能發生微妙的化學反應。/圖蟲創意

             

            在了了看來,喜歡漢服可以是因為想做文化上的傳承,也可以單純只是因為覺得漢服好看。 她認為即便是傳承,也沒必要加各種條條框框,比如,穿漢服不能不化妝,不能不盤發,不能戴著眼鏡等等。

             

             “這就是一件衣服,祖祖輩輩一代一代人穿過來的,喜歡覺得好看就穿,愿意多花點時間去了解里面的文化更加好,但穿衣還是不要加太多束縛。”了了說。

             

            可可也表示不會考慮太多,她只是對漂亮的漢服和好看的妝容感興趣,“是喜歡這個風格的衣服才穿的”。

             

            就像更多的漢服愛好者,是喜歡服飾本身,是穿著好看就入坑。就像其他人喜歡港風、日系、韓流、嘻哈一樣,沒什么特別的,把它看作又一股新的流行之風對待就好了。

             

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            唯美漢服集結的活動現場,如同置身繁華昌盛的朝代。/圖蟲創意

             

            漢服從黃帝即位開始幾千年的演變,到清初戛然而止幾百年悄無聲息,又忽而在千禧年后復蘇,最終在這幾年煥發新的生機。

             

            這看似突然,但在國家地位、民族自信越發強大的今天,又好像有其必然性。

             

            當今天年輕人在選購漢服,較少去考慮其文化價值,而更多只是出于喜歡,把漢服當成一件平常好看的衣服來穿時,某種程度上來看,這或許已是走在了傳統文化復興的路上。

             

            參考資料:

            [1] 漢服重現街頭,聯合早報,2003-11

            [2] 2020Q1中國漢服市場運行狀況監測報告,艾媒網,2020-05

             

            END

            文 | 黃小五

            圖 | 陳以正

             



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